Lemos os 72 posts. Achamos 8 arquitetos parceiros sem crédito editorial. Aqui está o que a gente propõe pra reativar a marca, no jeito de vocês, sem fazer barulho.
O feed de vocês dormiu por dois anos. Tem 153 fotos belíssimas guardadas, 8 arquitetos parceiros sem crédito editorial, e um diferencial, a transparência, invisível. Esse plano destrava isso sem fazer barulho.
A gente leu seu feed posto a posto. Esses foram os pontos que mais saltaram aos olhos.
A marca esfriou. 2024 teve 1 post. Em 2025 voltaram tímidos com 4. Esse plano entra na hora certa.
Lendo legenda por legenda, cruzando alts e tags, achamos os 8 sem precisar perguntar pro Marcelo.
A grande descoberta: Architects+Co é o parceiro real de produção da MGO, não Sidney Quintela como a gente imaginava. Isso muda o pitch. O primeiro post de relacionamento vai ser uma homenagem a essa parceria de 8 anos.
Esses 6 valores viram critério editorial: se o post não defende um deles, ele não publica.
A gente herdou o preto carbono e a linha vermelha do logo. Em torno disso, montou um sistema enxuto.
Regra: em 90% dos posts a gente usa Preto + Papel + uma dose pequena de Cinabre. Os outros três entram só quando o tema pede. Nunca passa de 3 cores na mesma peça.
Serif moderna variable. Pra título editorial, frase chave, citação.
Sans-serif neutra. Pra texto corrido, caption, legenda interna.
JetBrains Mono. Pra dados, selo, ficha técnica. Traduz transparência.
Identifica os posts da camada Canteiro Aberto. Vira assinatura visual com o tempo.
60% editorial (casa pronta, golden hour), 40% Canteiro Aberto (processo, ofício, transparência). Olha como vão ficar visualmente:
Cada um responde a uma dor real, ou de cliente ou de arquiteto. Todos usam material que vocês já têm guardado.
Carrossel de 4 slides em layout de ficha técnica. Dados reais: m², dias combinado vs entregue, revisões, % de material devolvido. Só números, sem adjetivo.
Carrossel de 6 slides. Duas do terreno, duas da estrutura, duas da casa pronta. Na legenda: uma decisão concreta tomada no meio. Quem mudou de ideia, por quê, como resolveu.
Reel de 30 a 45s. Sócio ou capataz conversando com arquiteto no canteiro. Sem narração, só som ambiente. Filmado com iPhone. Sem mostrar rosto.
Foto editorial em P&B de material remanescente sobre bancada do canteiro. Legenda explícita: o que sobrou, quanto, pra onde foi. Post-âncora da camada nova. Nenhuma construtora baiana faz.
5 slides em layout calendário. Combinado vs entregue. Cada slide um marco (fundação, estrutura, alvenaria, revestimento, entrega). Se atrasou, a gente mostra e explica.
Post único, fundo claro, texto em Fraunces. 4 a 6 linhas no formato carta, assinatura MGO. Sem foto. Reflexão sobre ofício ou agradecimento a parceiro. Salvamento e repost garantidos.
5 slides ampliando UM detalhe executado. Rufo invisível, encontro madeira-pedra, escoamento embutido. Ângulos diferentes + legenda técnica. Marca arquiteto e fornecedor.
Post raro, 1× por trimestre. A PLANTA do arquiteto em alta resolução, com assinatura. Foto da casa pronta no canto. Crédito gigante. Arquiteto AMA isso. Reposta.
1 story por dia útil. Foto rápida do canteiro do dia (foco no ofício, sem rosto). 1 linha de legenda. Acumula no Highlight "Canteiro hoje". Prova viva de obra em andamento.
Timelapse de 30s mostrando obra inteira, do terreno à entrega. Fotos sequenciais ao longo de 1 ano. Trilha instrumental discreta, sem narração. Primeiro: FIP71.
A gente nem precisa de novo ensaio fotográfico nos próximos 60 dias. Olha o que tem guardado e o que cada coisa destrava:
Resultado: com o que vocês já têm na mão, a gente cobre os 60 dias inteiros sem custo extra. Novos ensaios fotográficos profissionais entram só a partir do mês 3, e mesmo aí só pra obras novas, nunca pra refazer as antigas.
Esse é o capítulo mais sensível. Marcelo e Marcus decidiram "marca sem rosto", e a gente respeita integralmente. Mas dá pra ter voz sem ter cara.
Mostramos mãos, costas, ombros, perfil 3/4, mas nunca rosto cheio. Voz em off, gravada separada. Câmera focada em planta, ferramenta, material. Recomendado pra começar.
Se vocês toparem abrir, propomos entrevista fundo neutro, iluminação chapada. Como reportagem Casa Vogue, não institucional. Reservado pra Hotel Nanö Beach.
Mãos abrindo planta. Closeup técnico. Última frase: "O projeto, inteiro."
Equipe trabalhando. Voz off de operário veterano. Som ambiente baixo + trilha.
Câmera abre na foto do material. Voz off explica m² pedido vs usado. Nota sendo entregue.
Leandro Abreu no canteiro. Marcelo pergunta off. Resposta em closeup de mãos.
Closeups: medição, prancheta, conferência, cronograma. Texto em tela. Selo final.
Chave passada. Porta abrindo. Voz off: "Esse momento é o que perseguimos por 11 meses."
8 semanas, 16 posts ancorados, 6 reels distribuídos, stories diários. Alternando as duas camadas.
Hoje o link da bio vai direto pro WhatsApp. A gente perde a chance de educar o lead antes. Vamos criar uma página agregadora.
É a mesma estrutura que a gente faz pra outros clientes Piva. Quando alguém clica no link da bio, em vez de já cair no WhatsApp do Marcelo (e talvez nem mandar mensagem), entra numa página simples que apresenta as opções.
Por que importa pro profissional: arquiteto que está te avaliando antes de indicar pra cliente clica no link, vê seu portfolio, lê quem vocês são, abre o Hotel Nanö, e SÓ DEPOIS decide se manda DM. A gente educa antes de pedir.
Implementação: Piva monta a página HTML standalone, hospeda em Cloudflare Pages no domínio bio.mgoconstrutora.com. Visual idêntico ao deste documento. Atualização sob demanda.
Hoje tem 8 destaques com duplicação visível. A gente consolida em 6, com capa visual padronizada Piva.
Rotacionar 5 a 8 por post. #altopadrão sai definitivamente.
Métricas de intenção, não de vaidade. Quem salva, quem manda DM, quem reposta. Isso é o que vira obra.
A Piva monta o painel mensal no Figma de vocês (página "Dashboard Power BI"). Relatório visual no primeiro dia útil de cada mês.
O essencial pra destravar a semana 1. O resto a gente conversa depois.
Marcelo, Marcus e Arnaldo lendo essa estrutura e dizendo "vamos" ou "ajusta aqui".
Sem rosto (A, recomendado) ou sócios em formato magazine (B). Define como vamos gravar.
Pra Piva programar posts e responder DMs em nome de vocês. Revogável.